V觀淄博消費(fèi)品新曲丨魯泰紡織:從面料生產(chǎn)商到頂級品牌制造商-頭條
記者 樊偉宏 通訊員 劉文洋
由制造到創(chuàng)造再到創(chuàng)意,魯泰紡織股份有限公司(下稱“魯泰紡織”)用了33年的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)了從面料生產(chǎn)商到全球頂級高端襯衫制造商的華麗蛻變。
6月28日至29日,由中共淄博市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合主辦的“助力淄博打造‘消費(fèi)品之城’網(wǎng)絡(luò)大V行及觀瀾紀(jì)特別專場——‘V論’線下思想交流活動(dòng)”如期舉行。
(資料圖)
魯泰紡織是其中的重要一站。
作為目前全球最具規(guī)模的高檔色織面料生產(chǎn)商和國際一線品牌襯衫制造商,魯泰紡織擁有從紡織、染整、制衣生產(chǎn),直至品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈,在中國、美國、意大利、日本、等8個(gè)國家設(shè)立了17家控股子公司、3個(gè)辦事處和40多個(gè)生產(chǎn)工廠,是一家集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集成、綜合創(chuàng)新型、國際化的紡織服裝集團(tuán),其高檔色織面料出口市場份額占全球市場的18%以上。
在淄博大力推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“3510”發(fā)展目標(biāo)和“強(qiáng)富美優(yōu)”城市愿景的當(dāng)下,如何加快推動(dòng)淄博消費(fèi)品從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變,在這里或許能得到啟示。
起步
數(shù)字是最好的佐證。
2013至2023年國家品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果顯示,10年間,魯泰紡織的品牌價(jià)值從最早的43.55億元,提高至119.43億元。
逐年提升的品牌價(jià)值,印證了魯泰品牌在推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。
魯泰紡織相關(guān)工作人員介紹,其實(shí)從建廠初期,公司便確定了產(chǎn)品高檔次、高品質(zhì)的定位。其間,為了區(qū)別于其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,從1990年開始,魯泰紡織就使用自有品牌“雙泰”商標(biāo)把第一批紗線產(chǎn)品出口到泰國,隨后相繼使用“?;省薄案窭俜摇钡壬虡?biāo),將產(chǎn)品出口至新加坡、日本等國家,并在業(yè)界引起了極大反響。對此,國外專家形象稱贊魯泰紡織的棉紗產(chǎn)品是“中國紡織界的茅臺(tái)酒”。
1993年,魯泰紡織又相繼建立色織布、制衣生產(chǎn)線。兩年后,魯泰確定自主品牌“魯泰·格蕾芬”,將其應(yīng)用在襯衫產(chǎn)品上, “用國際品牌帶動(dòng)自主品牌”借船出海的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,也在此時(shí)生根發(fā)芽。
1997年,“魯泰·格蕾芬”商標(biāo)成功注冊,相繼使用在襯衫、色織布、紗線、西裝等多種產(chǎn)品上。在此期間,魯泰紡織先后在北京、上海、青島等地建起了分公司和品牌旗艦店,并以一類城市為中心,逐漸向周邊區(qū)域擴(kuò)展。
2008年,“魯泰·格蕾芬”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”,并在加拿大成功注冊,并榮獲“2007—2008年度中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”入圍品牌。
之后,隨著中國服裝行業(yè)進(jìn)入信息化、網(wǎng)絡(luò)化過程,魯泰紡織也開始涉入電子商務(wù)領(lǐng)域,并成立“魯泰在線”網(wǎng)站,品牌產(chǎn)品“佰杰斯”也隨之上線營銷。
此后數(shù)年,魯泰紡織多個(gè)品牌產(chǎn)品頻繁在國內(nèi)外獲獎(jiǎng),直到2012年,“魯泰”品牌襯衫創(chuàng)立,至此,“魯泰”從出口面料品牌逐步向出口終端產(chǎn)品襯衫邁進(jìn),并進(jìn)一步擴(kuò)大襯衫品牌出口影響,實(shí)現(xiàn)了自主品牌在國際市場影響力的做大做強(qiáng)。
轉(zhuǎn)變
站穩(wěn)腳跟后,魯泰紡織迎來了新一輪的品牌發(fā)展期。
2019年,魯泰紡織積極探索品牌發(fā)展新模式,梳理公司服裝品牌發(fā)展思路,對現(xiàn)有服裝品牌進(jìn)行整改。
“當(dāng)時(shí)的工作重點(diǎn)有三步:一是提升產(chǎn)品效果,二是店面形象升級;三是激活終端。”上述工作人員表示。
為此,魯泰紡織以品牌建設(shè)為方向,大力推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略,有效利用全球資源,不斷推動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌建設(shè)。
例如:在意大利米蘭設(shè)立辦事處,對接設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)意理念;在美國建全資子公司,時(shí)刻把握國際市場動(dòng)向;充分運(yùn)用東南亞的區(qū)位優(yōu)勢,建設(shè)生產(chǎn)工廠……這些全球資源的優(yōu)化配置,讓魯泰在面料、服裝研發(fā)與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等方面走在了時(shí)尚、創(chuàng)新、創(chuàng)意的前列,為打造世界高檔紡織品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
同時(shí),魯泰還通過堅(jiān)持國內(nèi)、國外市場并舉,在國內(nèi)外高檔色織布襯衫面料市場上占據(jù)了領(lǐng)軍地位,品牌知名度進(jìn)一步增強(qiáng),加大了市場的占有份額。
進(jìn)入21世紀(jì)以來,依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和信息科技技術(shù)的突飛猛進(jìn),網(wǎng)絡(luò)營銷這種新型的經(jīng)營業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展,這給傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。
對此,魯泰紡織選擇直面面對。
據(jù)了解,近年來,該企業(yè)加強(qiáng)了營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè),特別是國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將作為重點(diǎn),通過建立現(xiàn)代化的營銷體系和網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)營銷體系和市場資源的整合。
“憑借公司雄厚的發(fā)展實(shí)力,我們不斷提升品牌的跨國營銷能力,讓互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店面緊密結(jié)合。目前,我們魯泰已在淘寶天貓、京東商城等大型成熟電子商務(wù)平臺(tái)開辟10余家網(wǎng)售店?!濒斕┘徔椣嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,借助網(wǎng)絡(luò),他們提高了公司電子商務(wù)能力,加快了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷,拓展了網(wǎng)絡(luò)營銷資源,全力打造了新的營銷窗口和渠道,為公司線上線下互動(dòng)銷售、生產(chǎn)管理提供了強(qiáng)大的信息支撐。
向未來
對于魯泰紡織而言,品牌價(jià)值是最寶貴的無形資產(chǎn)。
隨著品牌國際化戰(zhàn)略的有效推進(jìn),讓魯泰紡織在全球市場中的話語權(quán)不斷提升。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:目前魯泰85%以上產(chǎn)品出口世界30多個(gè)國家和地區(qū),占世界高檔色織面料產(chǎn)品的15%,自主品牌出口達(dá)70%。在美國市場上,用魯泰高檔色織面料制作的正裝、休閑類襯衫占20—25%的比例,占正裝類襯衫40%的比例。
此外,魯泰紡織已成為英國皇室用品BUBERRY、美國的OXFORD、PVH、意大利的ARMARNI、英國的M&S、西班牙的ZARA、日本的優(yōu)衣庫、香港聯(lián)業(yè)等國際知名客戶的主要供應(yīng)商,并與雅戈?duì)?、九牧王、利郎、維克多、太平鳥、海瀾之家等知名品牌商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
由此可以看出,在長達(dá)十幾年的合作過程中,“魯泰紡織”已成為淄博面向全球客商的一張頗具分量的“金字招牌”。
時(shí)至今日,在自主品牌“魯泰”“魯泰·格蕾芬” “魯泰·1987”“佰杰斯”“文迪”“NARCISU”“時(shí)尚魯泰”等多個(gè)品牌加持之下,魯泰紡織已逐步走上了“多品牌化發(fā)展道路”。
而隨著各品牌的不同定位和各自橫向開發(fā)產(chǎn)品,魯泰紡織也占據(jù)著不同的市場,并形成多品牌相互競爭發(fā)展的局面,進(jìn)而為其開辟更加廣闊的市場空間提供強(qiáng)力支撐。
“公司將繼續(xù)緊密圍繞品牌新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,繼續(xù)深入推進(jìn)質(zhì)量提升,推進(jìn)品牌培育、品牌評價(jià)和品牌高端化,集聚發(fā)展新動(dòng)能,贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán),讓品牌成為企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和重要戰(zhàn)略支撐?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
衣錦四海,經(jīng)緯天下。
可以預(yù)見的是,在引領(lǐng)中國紡織實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上,魯泰紡織還將走得更遠(yuǎn)……
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